增强舆论宣传影响力的关键

时间：2013-9-24 13:04:20　来源：　点击：1267

　　　如何在新的历史条件下，增强舆论宣传的感召力和影响力，这是我们在新的世纪面临的重大课题。
　　　多年从事新闻宣传的同志都有这样的感受，尽管我们在提高报道水平、营造良好舆论氛围上做出了很多努力，但新闻舆论关注的重点、倾向与人们口头舆论还是存在一定差异，人们的街谈巷议常常对某个新闻事件有不同于媒体的评论。这样的差异是自然存在，我们并不能奢求街谈巷议媒体与评论口径一致。但从提高报道水平和舆论引导水平的角度考虑问题，值得我们研究的是，如何从这种差异中寻找出增强舆论感召力、影响力的思路与方法。
　　　正是因为新闻舆论与口头舆论间存在差异，在舆论引导工作中，我们就必须努力把体现党的意志和尊重群众意愿统一起来，在牢牢把握正确舆论导向的同时，提高引导水平，增强舆论宣传的感召力和影响力。这是我们在新的世纪面临的重大课题。
　　　要努力提高引导水平，就必须大力开展调查研究。通过调查研究，把握社情、民情、舆情，探索把体现党的意志和尊重群众意愿统一起来，增强舆论宣传的感召力和影响力的新方法、新途径。通过调查研究，使我们能够从宏观和具体等不同的层面把握社情，弄清当前社会口头舆论与宣传舆论存在哪些差异，这些差异中最值得注意的问题是什么？通过调查研究，使我们能够从历史和现实的高度把握民情，弄清人们对当前一些重大问题的看法，弄清人们心中存在哪些深层次的思想认识问题。通过调查研究，使我们能够从客观认识与主观感受相结合的角度把握舆情，全面总结各类新闻媒体在舆论引导工作中取得的经验，正在筹划的举措及值得注意的问题。在这样的调查研究的基础上，我们就能够比以往更好地从总体上把握社情、民情、舆情，就今后一个时期如何更好地把体现党的意志和尊重群众意愿统一起来，增强舆论宣传的感召力和影响力，提供思路、对策和建议。
　　　要努力提高引导水平，就必须善于敏感地发现实践中遇到的问题。有些问题其实是人们在实践中会不断遇到的，也许人们以往很少从这样的高度和深度思考。比如，新闻工作者也是普通人，有采访实践、职业行为，也有日常生活。新闻记者在采访实践和生活中的感觉也不尽相同，我们是否曾感受到社会口头舆论与宣传舆论存在的差异，是否曾发现这些差异中最值得注意的问题。比如，新闻工作者每天生活在人民群众之中，我们的努力目标之一就是体现人民群众的意愿和要求，那么，我们通过什么渠道和方式了解、把握“宏观与具体层面群众的意愿”；在社会心理有所变化或激烈变化的时候，我们通过什么方式迅速地感知、把握这种变化？能够敏感地发现实践中遇到的问题，我们就可以有针对性地调整，提高引导水平。
　　　要努力提高引导水平，就必须深入研究一些重要问题。要实现“努力把体现党的意志和尊重群众意愿统一起来”，我们就必须推进舆论引导对象分析，重点梳理舆论引导的对象，把握需要回答的重大课题与需解决的思想问题。我们就必须推进舆论引导方法分析，梳理在网络时代舆论引导的方法应当有什么新的变化和调整，探索在这其中主流新闻媒体如何发挥主导作用。我们就必须推进舆论引导实践研究，研究各类媒体对哪些热点、难点、焦点问题报道感兴趣以及对热点、难点、焦点问题的报道采取了哪些有效的报道措施，既积极有效地引导了舆论，又不致引起相应负面效果。通过分析一系列案例，总结以往的成功经验和教训，在系统研究、综合分析的基础上获得新的启迪。我们就必须推进舆论引导效果研究，从受众角度研究舆论引导的效果，从中发现问题与解决方法。我们还必须大力推进舆论引导策略研究，重点研究如何使宣传舆论与口头舆论更好地吻合，从舆论战略的高度提出一系列对策。网址：http://www.cnkikbs.com
要努力提高引导水平，更需要大兴调查研究之风。深入实际、调查研究，这不仅是我们必须继承的优良传统，更是解决我们所面临问题、统一思想和步调的好方法。实践已经证明，在调查研究的基础上做出的决策、实施的行动，效果更好一些；因而，在调查研究的基础上确定的舆论引导重点和宣传策略，就会取得更好的效果，从而能更好地体现舆论引导“努力把体现党的意志和尊重群众意愿统一起来”。这是增强舆论宣传感召力、影响力的关键。

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